Wenn man die beste Krankenkasse Deutschlands ist, könnte man natürlich mit Zahlen, Fakten und Leistungsargumenten um sich werfen. Oder man macht es ein bisschen sympathischer: Man feiert einfach alle, die ebenfalls auf ihre eigene Art zu den Besten gehören. Willkommen bei den Besten – und willkommen bei richtig unterhaltsamer Krankenkassen-Werbung!

DIE AUFGABE

Krankenkassen-Kommunikation im Hochsommer? Ein strategischer Härtetest. Wenn die Zielgruppe lieber an Freibad, Festivals und Urlaub denkt, schalten die Menschen bei trockenen Fakten und erhobenen Zeigefingern sofort ab. Die Challenge: Die Auszeichnung der AOK Rheinland-Pfalz/Saarland als „beste Krankenkasse Deutschlands“ maximal aufmerksamkeitsstark und sympathisch zu inszenieren – und zwar genau dann, wenn eigentlich niemand über Versicherungen nachdenken will.

DIE IDEE

Wenn man die beste Krankenkasse Deutschlands ist, darf man das auch sagen. Nur eben nicht langweilig. Deshalb machen wir aus der Auszeichnung ein unterhaltsames Kampagnenprinzip:  Wir übertragen den Gedanken von Bestleistung in den Alltag der Menschen. Denn „die Besten“ sind überall: in kleinen Leidenschaften, skurrilen Hobbys und großen wie kleinen Momenten. Indem wir diese individuellen Bestleistungen zeigen und immer wieder mit der AOK als „die beste Krankenkasse Deutschlands“ verbinden, entsteht ein spielerisches, emotionales Narrativ – weit weg von trockenen Siegelschlachten.

DIE LÖSUNG

Herzstück der Kampagne sind humorvolle Vignetten rund um außergewöhnliche Charaktere und ihre ganz eigene Form von Bestleistung – von der prämierten Showkatze, über die bis zur Perfektion verzierte Torte einer Hobbybäckerin bis hin zum akribisch genau gestutzten Buchsbaum im eigenen Garten. Ergänzt wird der Film durch eine Vielzahl an Social- und Digitalformaten, die den Gedanken in alltägliche, regionale Lebenswelten übersetzen. Denn Bestleistung muss nicht immer olympisch sein. Dabei bleibt die Botschaft bewusst reduziert: eine klare Haltung, viel Raum für Unterhaltung und ein konsistenter Abbinder, der die AOK Rheinland-Pfalz/Saarland als „die beste Krankenkasse Deutschlands“ verankert. So entsteht eine 360°-Kampagne, die nicht unterbricht, sondern mit Leichtigkeit erreicht – und Gesundheit positiv, nahbar und zeitgemäß erzählt.